MARKENEINFÜHRUNGSSTRATEGIEN

Why is Germany so different?

Mehr als einmal habe ich von ausländischen Partnern diese Frage gehört. Der Consumer Goods Markt in Deutschland gehört zu den herausfordernsten Märkten der Welt! Der Verbraucher in Deutschland stellt höchste Ansprüche an Qualität und Design und ist gleichzeitig sehr preissensibel. Im Handel herrscht Hyperwettbewerb, alle Absatzkanäle vom Discounter über den Fachhandel bis hin zum Onlinevermarkter konkurrieren miteinander. Auf Herstellerseite möchten alle weltweiten Top-Marken in Deutschland als wichtigster Markt in Europas vertreten sein.

• Wie können Sie in diesem komplexen Umfeld eine Marke erfolgreich neu einführen?
• Welche Ansprüche muss eine neue Marke erfüllen, um erfolgreich distribuiert zu werden?
• Wie müssen Sie die Markenstrategie verändern, damit sich der Erfolg einstellt?